九零后不愿意生孩子，母婴第一股过得很艰辛

编写｜游勇

都说在销售市场消費使用价值中，女性>小孩子>狗>男生，但做为中国母婴第一股，宝宝树却“混”得一年比不上一年。

8月23日晚，宝宝树集团公司公布2021年大半年销售业绩：上半年度公司完成收益1.4亿元，同比增加44%；当期公司亏损1.两亿元，同期相比缩窄29%。但第二天，宝宝树的股票价格下挫了1.16%，收在0.85港币。

创立于2007年的宝宝树，在母婴领域已沉积十余年，曾连续得到 好末、唯品会、阿里、复星集团等大佬投资人扶持。2018年底，宝宝树集团公司做为大牌明星独角兽公司登录香港交易所，那时公司股价为6.8港币，第二年3月，公司迈入巅峰期，股票价格一路冲着8港币，总的市值超出百万港元。

殊不知发售仅一年，宝宝树销售业绩忽然换脸。2019年公司总营收腰折，当期巨亏4.7亿人民币；2020年受新冠疫情危害，公司销售业绩进一步节节败退，对比于2018年的7.六亿元营收，现如今仅剩余两亿元营收经营规模。

伴随着销售业绩山体滑坡，宝宝树股票价格也“一泻千里”，2020年3月迄今，公司股票价格便一直彷徨在1港元上下。与此同时，公司不断传来创办人离开、管理层变化、裁人、股东变更等负面报道。2021年8月，宝宝树创办人王怀南拥有的超4700万股份被冻洁，再一次将宝宝树拉进社会舆论涡旋当中。

新生儿流量红利消退

2007年3月，Google前亚太地区销售总监王怀南和之后经纬创投的合作伙伴邵亦波协同创立宝宝树。那时，宝宝树仅仅PC端上一个以内容和小区为特长的竖直门户网，关键转现方法来源于广告宣传，自有资金也关键来源于经纬创投及其邵亦波本人。

伴随着2014-2016年中国迈入出生率高峰期，宝宝树做为领域先行者独得资金亲睐。三年内陆续取得好末、唯品会及其复星集团等头顶部组织的项目投资。殊不知人口老龄化迅速见顶。据公布报导，2016年在我国出生人口做到178六万，创出2000至今最高值，那时出生率预计拉涨至1.7。到2020年，我国孕产妇总和生育率仅剩余1.3，已处在较适度性。

而母婴服务平台的客户应用周期时间也不长，自女性怀孕期间算起，到小孩子三四岁以前这段时间，而以后客户便不会再必须母婴服务平台给予内容引导。因而，公司高宽比依靠源源不绝的新生婴儿获得总流量。

而伴随着新生婴儿持续降低，母婴跑道发展趋势室内空间逐渐受到限制。不久前，母婴电子商务平台云集微店传来托欠上亿经销商借款，今年初母婴电商平台蜜芽也传来关掉一部分线下推广店面，运营损失的与此同时资金短缺续，母婴跑道不会再是资产追求的抢手货。

宝宝树虽大幸于2018年取得成功登录金融市场，但从其一路山体滑坡的销售业绩和“起起落落难休”的股票价格看来，大伙儿过得都不易，自主创业“独角兽企业”光晕早就不会再。

内容量大不精，客户均值耗费时间降低

“宝宝树的广告宣传贴许多，大部分内容全是店家广告宣传而外行医师或有工作经验的宝妈的共享；并且宝宝树的探讨帖中出现很多的‘绝境求生男孩儿’话题讨论，每一个生男孩贴下基本上都是有大把人拜见，整体品质不高。”一位刚生产制造的母亲向AI金融社表明。

做为内容发家的小区，宝宝树的内容越来越越发可有可无，乃至在推出后不断传来内容剽窃。2019年6月，宝宝树因侵权行为“妈妈网”连载漫画照片，判刑赔付另一方相对应财产损失。除此之外，一位名叫“Anna妈妈”的亲宝宝产品运营也曾公布发话，直取宝宝树的小时光商品为“清晰度级剽窃”。

内容品质可以直接关联公司的获利工作能力。发售以前公司营收关键来源于广告服务与电子商务业务流程，而自2018年公司接纳阿里项目投资，并将后面电商运营服务项目交到阿里后，宝宝树电子商务经营收入便逐渐一路下降，2017年公司电子商务经营收入也有3.3三亿，占总营收46%，到2020年电子商务业务流程总体仅存2000万元。

广告服务则自2018发售时做到5.9六亿后，伴随着公司內部动荡不安，内容品质下降，及其总流量减少消弱至2020年的不够两亿元。发售后，宝宝树曾陆续历经唯品会撤出，控制权变动至复星集团等一系列不幸，虽然王怀南一度宣称复星集团沒有干预到公司实际经营，但复星接任后，宝宝树原高级副总裁魏小巍、CTO詹宏勇、广告服务负责人及其内容运营责任人等团体离开确是既定事实，给公司销售业绩产生极大动荡不安。

尽管2021年上半年度宝宝树的相应数据信息有一定提高，但低迷难掩。如服务平台关键转现客户数据流量及隔日用户粘性等信息均只取得个位提高，在其中客户均值每天在服务平台耗费时间乃至有一定的降低，由原来的15.1分钟降至12.四分钟。

在这个内外交困下，宝宝树的穷日子还将不断。